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新奥特凭艺术思维闯入广电市场

时间:2019-07-09 13:26:54 来源:互联网 阅读:0次

新奥特:凭艺术思维闯入广电市场

从单一的科技地产到进军广电传媒领域,新奥特集团跨界的多元化发展战略,让其拓展出了一片全新的市场空间,获得了巨大的经济效益,成为了自身新的发力点。进军文化产业,让这家科技集团的收入每年以几亿元的规模持续增量。  不仅如此,在当下科技与文化融合发展的背景下,新奥特集团的经营理念、运作方式、思维模式,也为科技企业闯文化市场提供了宝贵的借鉴。  占据七成虚拟演播室市场  在北京西四环五路居小区的东门外,矗立着一幢充满科技韵律的建筑新奥特科技大厦。在这幢建筑的八层,有一个真三维虚拟演播室:一个约20平方米的房间内,一架摄像机对着房间内仅有的两把椅子,椅子背后的墙全部涂成了蓝色。在演播室外用于实时监控的大屏幕上,呈现出的却是一档节目的演播场景,在两把椅子的前方还多出了一个逼真的军舰模型。  这是新奥特(北京)视频技术有限公司(以下简称“CDV公司”)的新技术:真三维虚拟前景技术。用这项技术,在电视栏目中可以把场馆模型等各种道具在演播室虚拟出来。  “去年有6家电视台在使用这项技术。这项技术依托于我们之前完全自主知识产权的虚拟演播室产品。虚拟演播室在国内广电市场占有率近70%。”CDV公司高级副总裁任乐时说。  “我们在三融合、数字视频技术、图文技术等方面处于国内、国际先进的水平。以虚拟演播室这个产品为例,世界上能够与我们竞争的企业目前只有以色列的傲威公司和比利时的威姿公司。”任乐时说,虚拟演播室听起来很陌生,其实现在的电视栏目都在应用。  他通俗地向介绍了虚拟演播室。“虚拟演播室是我们公司1999年开始投入研发的。我们利用计算机的三维技术来搭建一个虚拟的布景,不仅节省了实景搭建的成本,还能时实插入一些传统方式无法或很困难表现出来了图形、图像等信息和元素:如数据饼图、统计、纪录片等”。  在中央电视台直播2004年雅典奥运会时,他们的产品得到了典型的应用。 “当时,组委会给中央电视台的实际演播厅面积大概只有几十平方米,而且是地下室。这种演播室做实景道具就没有办法去拍。我们就给他们搭建了虚拟演播室:在那个小房间中,摆了两个沙发供主持人和嘉宾对话,后面全部用三维模型搭建成虚拟场景。虽然背后是墙,我们在虚拟布景里面是给开了一扇大的落地窗,观众看到的场景是卫城的实时取景,观众看到的场景就比较宏大了。”任乐时介绍说。  前沿视角备受风投青睐  据任乐时介绍,CDV是新奥特集团的核心业务之一,成立于2007年,其前身是新奥特电子技术公司,成立于1990年,是专业从事视频制作、播控产品研发和制造的高科技企业。  新奥特成立之初,新奥体集团创始人,总裁、董事长郑福双就已经把目光锁定在了科技与文化融合将形成的广阔市场中。  据郑福双介绍,1990年的时候,他正在代理销售一种进口的图像板卡,可用于工业和医学的图像处理。一个偶然的机会,他听北京广播学院(现中国传媒大学)的一个老师提起国内电视节目所用的字幕机都是进口的,而且价格很贵,在16万-19万元之间。如果能将他代理的图像板做成字幕机,将会有很好的市场空间。于是,他就找到了软件开发人员,共同开发出字幕机的软件,利用图像板作为输出。台国产的字幕机就这样诞生了,并在市场上占据了优势。到了1997年左右,国外的字幕机厂商宣布退出中国市场,直到现在也没能再杀回来。  站在科技与文化融合的前沿视角,让CDV公司以民营企业的身份代表中国参与到国际竞争当中,并于2008年成功引入4家国际风险投资公司,成功融资2000万美元,2011年再次融资5000万美元,近还在新加坡建立了研发中心。  从1994年开发出国内台基于windows平台的电视字幕机,到2001年推出国内首家通过广电总局测试的真三维虚拟演播室、2007年成功开发图文包装系统并应用于北京奥运会33个场馆的中文信息显示,再到2011年推出国内高端包装系统“敦煌”应用于数字电影、电视后期、广告制作……新奥特的产品被北京电视台、黑龙江电视台、辽宁电视台等国内70%的省级电视台应用。这些科技产品不仅呈现出新奥特的发展历程,也勾勒出了中国传媒数字化革命的演进路径。  艺术思维“打通”广电市场  一个科技企业,在文化领域取得巨大成功,用任乐时的话说就是“双方要加强互动”。广电传媒领域有很专业化的特点,客户和厂商之间这种信任是长期建立的过程。  “彼此之间的这种信任,与服务、艺术沟通有很强的联系,所以一旦建立起来,相互之间互动就会很紧密。”他告诉,有时候并不是他们主动要推出一个新产品给用户,而是由用户提出需求,CDV公司的很多产品就是和客户去合作共同开发完成的。  “传媒是非常高效率的生产线,这条生产线整体还是由电视台来规划。想要这样一个东西,由谁来实现呢,由厂商来实现。”任乐时认为,这就导致了相互依赖和依存的关系,这也是CDV公司这么多年能够比较稳定发展的原因。  “而加强互动因素的内涵,个人感觉是艺术的链条。”任乐时告诉,CDV公司大多数产品是为了电视台的内容加工。内容加工的诉求就是把东西做成受众能够、乐于接受的呈现模式,要在艺术层面去想办法,去解决很多问题。  他以影片的剪辑为例,向进一步说明了“艺术链条”的作用。电视台拍回来的素材零碎,要把它剪成一个故事,这本身就需要艺术细胞,要把这个片子的内容作为一个故事来讲。“我们不仅要给提供技术手段,更要理解他,明白他想怎么做,他想由那些动作去完成这些工作。他的想法终是要通过我们提供的这些工具来实现的。而这种理解就依靠我们之间对艺术的共识。”任乐时说。  “我们达不到导演的那种艺术境界,但我们充分理解后,能为他们提供更得心应手的技术工具。”任乐时介绍,CDV的每一个产品都是以艺术思维、用艺术的语言来沟通用户的,为产品研发团队和电视台用户之间抬起了一座桥梁。  今年科技北京聚焦融合  将开展教育、文化等领域的科技攻关和成果转化应用  培育一批文化科技企业  借鉴中关村国家自主创新示范区发展模式,为文化与科技融合提供政策支持,并开展示范基地的认定工作  推进设计创意产业基地、出版创意产业园区、国家动漫游戏产业基地等科技与文化融合的产业园区建设,促进文化与科技相结合的重大项目落地北京  实施首都创新精神培育工程,重点开展创新创业环境优化、创新教育促进、创新文化建设、创新活动品牌和创新资源服务五大工程  像CDV公司这样聚焦文化领域的企业在北京还有不少。如水晶石、汉王科技、凡客诚品等公司都在创造基于文化的科技产品,在中关村以创意设计为主要产业形态的产业集群已经形成。但具有世界知名度的龙头企业,在整个产业中的比例还不高,示范作用还不鲜明。  为了解决这一问题,北京市已开始积极行动,正在以增强自主创新能力为核心,深入实施科技创新、文化创新双轮驱动战略。  了解到,今年“科技北京”将大力促进科技和文化的融合发展,推动首都文化大发展大繁荣。根据计划,将开展教育、文化等领域的科技攻关和成果转化应用;培育一批文化科技企业;借鉴中关村国家自主创新示范区发展模式,为文化与科技融合提供政策支持,开展文化和科技融合示范基地的认定工作;推进设计创意产业基地、出版创意产业园区、国家动漫游戏产业基地等科技与文化融合的产业园区建设,促进文化与科技相结合的重大项目落地北京;加强创新文化建设;宣传、弘扬和践行“爱国、创新、包容、厚德”的“北京精神”,在全社会实施首都创新精神培育工程,重点开展创新创业环境优化、创新教育促进、创新文化建设、创新活动品牌和创新资源服务五大工程,努力营造鼓励探索、敢于创新、宽容失败的创新文化。  “科技在文化领域可以大有所为。科技成果是一种创新资源、战略资源,怎么让这种资源在首都经济社会发展中发挥作用,是北京市一直在思考的问题。”北京市科学委员会副主任杨伟光说,通过这种展示活动来展示北京的研发实力、研发收获,来展示北京是一个创新城市,同时也是践行北京精神,营造一个创新的社会氛围,提高全民的科技素养。  “不可否认,科技和文化对接和融合还有很长的路。北京市科委正在谋划《促进科技与文化双轮驱动的意见》。” 杨伟光坦言,在科技与文化的融合发展中,政府仅是引导和服务的角色,更多的还要依靠企业的创新和市场的需求。  “科技要长入文化。科技与文化融合不仅是市场需求,更是北京建设创新型城市的时代需求,是北京屹立于全球化竞争中的。”杨伟光表示。

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